欧洲照明市场分析 -必一运动

2019-02-28 12:10 浏览次数：14016

当前，在全球经济波动的大环境下，欧洲经济增长势头也持续回落。内部增长动能减弱、意大利财政风险、英国脱欧风险等问题使经济蒙上阴影。外需放缓对欧洲的出口形成一定压制，另外欧美经贸谈判、中东局势日益紧张的地缘政治问题等加大了经济的不确定性。不过，通胀良好、失业率下降、产能利用率上升等，显示欧洲经济增长存在韧性，维持宽松的货币政策也有利于维持经济增长。而考虑到中美贸易摩擦的不确定性，以及关税增加带来的负面影响，政策以及照明需求相对稳定的欧洲市场，则越来越成为照明厂商关注的重点。

传统产品加速淘汰，led渗透率大幅提升

过去得益于传统照明朝着led照明发展，带来一波新的替换潮，欧洲照明产业迅速发展，呈现2位数的同比增长幅度。但随着产业的不断发展，欧洲照明更换潮已过了高峰期。另外，照明产业的发展与经济发展息息相关，2018年以来欧洲商业景气度下行，整体市场需求有所放缓。根据led inside数据统计，2018年欧洲整体照明市场规模为162亿美金，预估2019年欧洲整体照明市场规模158亿美金。

虽然需求增速放缓，但欧洲地区节能意识高涨，加速了传统照明产品淘汰进程，led照明市场渗透率得到大幅提升。2018年9月1日起，根据较早前通过的244/2009号法案，卤素灯禁令在欧盟各国全面生效。卤素灯的淘汰将加速带动led照明渗透率发展，欧洲led照明市场规模持续成长。2018年达到82.92亿美金，同比成长率9.5%，渗透率超过50%，至2019年预计渗透率达到60%。

【图表1】2016-2020年欧洲照明市场规模及led渗透率

数据来源：led inside

灯丝灯及人因照明为市场主流趋势

作为一个照明文化丰富历史悠久的地区，欧洲的led照明市场有其独特的偏好及特点。因此，厂商想要进入欧洲照明市场，首先要了解这些市场偏好，再根据自身情况进行清晰的目标定位及策略制定。

区别于亚洲国家，欧洲光文化喜好低色温高显指，因此led灯丝灯近几年增长显著。德国、法国、丹麦、波兰等欧洲国家从中国进口灯丝灯金额超过总体的50%，且增长明显。此外可以观察到，随着产品技术的逐渐成熟，灯丝灯应用正在从蜡烛灯、吊饰灯等装饰性产品走向大功率路线。

另一方面，人因照明也在逐渐成为欧洲照明的主流趋势。在欧洲照明协会（lighting europe）发布的2025年战略路线图上，也可以观察出欧洲照明行业未来十年的发展战略。欧洲照明协会认为：照明系统、更好的光质量、以人为本和可持续发展是欧洲照明市场增长的驱动力。人因照明目前通常应用在商业及居家照明领域如办公室、学校、餐厅等，强调高光质量及光谱接近自然光，并融合人性化的智慧控制技术，配合人因工程的视觉需求。

传统照明大厂积极转型，各领域标杆厂商值得关注

欧洲照明市场主要由传统品牌照明厂商主导。在发展策略方面，为了提高产品毛利率，可以观察到各厂商近几年均在积极转型led照明，以期发展高附加价值服务如智慧城市等。

【图表2】2017年欧洲前五大照明厂商营收及led渗透率

数据来源：ledinside。
备注：因ledvance于2017年被osram出售，故此处将两者营收分开讨论

除了传统照明大厂之外，欧洲也不乏专注在各个主要照明领域的领先厂商。要想布局欧洲照明市场，不妨学习借鉴这些标杆厂商，亦或通过合作或收购等方式整合有利资源，实现在地优势。

来源：led inside